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          以数字赋能,运行智慧型线上展览系统

          2022-04-06 17:12:57

          自2020年以来,世界上许多行业都受到了不同程度的影响。由于其固有的特点,许多国内外展览项目不得不按下暂停按钮。然而,随着客户业务的协调和政府相关政策和制度的积极推进,许多业内人士开始担心、观望,并采取行动,以促进展览活动的变化。数字、智能展览和新的线上展览模式,线上展厅受到越来越多组织者的青睐。它几乎具有所有展览应有的功能,从产品展示到通信,线上交易和展示系统可以满足各种客户的需求。随着直播和短视频产业的不断发展,网络营销的话题也更加热门。线上展览系统的展示形式功能全面,快速建立品牌知名度,准确定位流量,是一种新的营销模式。

          目前,线上展览针对系统、产品、服务、运营等方面的不断优化和适应,提供了一个可持续的运营和托管平台。线上创建的可见性不仅取决于简单的业务变化和技术解决方案,还取决于组织和业务模型变化的结合。与传统的离线模式相比,它有许多无与伦比的优势。例如,打破时间、空间和形式的界限,可以覆盖更多的客户群体,带来可持续的流量;准确定位流量,优化信息传播渠道,创建新的线上互动展览平台,增强氛围;有效控制企业营销投资成本,提高边际效益,突破数量和事件的限制。而线上展览系统具体来说,包括以下三步:

          (1)数字宣传、招展、引流。

          无论是线上展览、线下展览还是双线展览,组织者都需要通过官方网站、微网站、小程序、电子海报、H5页面、电子邀请函、展览专题页面、微信图形等形式搭建展会的门户服务窗口,全渠道曝光品牌形象,通过多接触引流扩大受众。历史数据激活+流量导入,实现展会云引流,对疫情期间展会的营销和运营能力提出了更高的要求。通过激活历史数据据流,组织者可以提高数据获取、应用和运营能力,为展会营销提供云引流。

          (2)数字管理,双重优化体验。

          线上展览系统,云展览重塑身临其境的服务体验。目前,组织者仍面临着许多挑战,如线下展览的场馆时间表、现场安全、国际参展商和买家可能无法到场。因此,365天全天候不受时空影响的线上展览是理想选择。组织者通过线上展览系统,线上生动、立体地呈现展厅、展厅、展位,为观众创造新的展览体验,实现365°年度数字展览营销。

          无论形式如何变化,展览的营销本质都保持不变。由于信息过载,线上展览和线下展览都存在展览效率低、营销效果差的问题。线上展览系统通过大数据分析建立准确的用户肖像,在此基础上自动捕捉商机,实现买卖双方的准确配对。另外还有智能预订管理,帮助参展商和观众有效地管理线上和线下展览行程,提高谈判效率,促进交易的实现。

          (3)数据导向,提升核心竞争力

          线上展览系统可以为组织者提供准确可视化的统计分析,包括销售分析、营销沟通分析、观众分析、投资回报率价值分析,形成准确的参展商肖像、观众肖像、展览报告等,为组织者后续的展览策划、宣传、二次营销提供准确的指导。

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