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          会展活动策划整合理论的重要作用

          2021-07-10 12:00:44

          企业在树立品牌、推广产品时,需要通过有效的广告宣传提高品牌知名度,使更多消费者了解产品或者相关服务。广告宣传主要是基于各种媒体之上所作出的一种传播行为。与广告宣传相比,活动策划也是一种宣传和推广方式,只不过活动策划的宣传更加高级。广告宣传与活动策划之间的关系不可分割。

          兰州会展活动策划

          一、广告宣传与活动策划的区别

          广告宣传通常会借助一定的媒介达到宣传目的,比如报纸、电视、广播等;先进的新媒体平台也是广告宣传的主要平台。对于受众而言,广告宣传会有一定的针对性,但同时也使得受众在接受信息时比较被动。与广告宣传相比,活动策划具有自身的优势所在。活动策划不再仅仅用图片、文字等方式进行产品或者服务宣传,而是通过与受众互动,激发其参与的积极性和主动性,使其能够全面了解产品与服务。在活动中,受众可以获得相应的纪念品或者优惠服务,这样就会使受众能够主动参与其中,不再单单对广告内容被动接受。活动策划人员可结合受众的反应情况,随时对方案进行调整,扩大广告宣传效果。

          二、广告宣传与活动策划结合的必要性

          在互联网时代下,各大媒体正在加速融合,广告宣传已进入融媒体时代。从传统单一的广告宣传,到如今的多媒体广告宣传,各大企业不断采取多种手段,协同作战,力求达到较佳的宣传效果。因此,将广告宣传与活动策划有机结合是必然趋势,也是企业进行品牌建设的关键。许多企业重视活动策划宣传,成立市场推广等部门,使广告宣传不再依靠传统的媒体,而是以更加多元化的方式呈现。

          三、活动策划在广告宣传中应用的必要性

          1.提高受众参与度,实现有效推广

          一个成功的活动可以提高受众的参与度,实现对品牌、产品的有效推广,从而达到宣传目的。优 秀的活动策划人员会做到以人为本,以满足受众的需求为前提,进一步提高受众参与的积极性和主动性,实现受众与产品的有效互动。还有一些活动具有较强的公益性质,激发品牌在群众中的美誉度,并达到有效的推广目的。

          2.翔实描述广告内容,具有良好的公关职能

          活动策划隶属于广告宣传,不过,广告自身却不能完全将产品进行全面描述。这就需要利用活动策划将需要了解的内容系统、直观、全面呈现,满足用户需求。由此可见,对于目标客户群体,活动策划可以达到更加好的传播效果。同时,活动策划往往有固定的主题,这样就更容易吸引目标客户群体。有些活动具有公益性,能够塑造良好的品牌形象,提升消费者的好感度,消费者通过参与活动可以获得精神层面的满足。尽管广告宣传也具备一定的公关职能,但无法与活动策划相提并论。

          3.投入力度小,实现与消费者有效互动

          企业在开展广告宣传时,往往需要加大投入力度,广告费用十分昂贵,这对于许多企业而言无疑是一笔沉重的负担。然而,利用活动策划就可以有效降低广告宣传成本,仅需通过某一具体的活动就可以达到宣传、推广目的,不仅费用低,还可以实现产品与消费者的直接互动、沟通,容易给消费者留下深刻的印象。

          四、广告宣传与活动策划结合的意义

          以平面媒体广告为例,目前这一类型的广告自成体系,发展比较稳定。随着时代的不断发展,平面媒体广告已不能足够吸引客户的注意力,主要就是因为受众在接受广告信息时往往比较被动,而且不能完全达到良好的宣传效果。如果为客户策划一场有意义的活动,邀请业内优 秀企业前来,就会激发客户的兴趣。因为活动策划可以达到普通平面媒体广告所无法达到的效果。策划一场成功的活动,可以收到事半功倍的宣传效果,还能够拉近产品与用户之间的距离,提高品牌的知名度。

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